再关闭225家店 快时尚品牌Gap还有人买吗？

　　快时尚品牌Gap(盖璞)发布第二季度报告，业绩持续下滑的同时宣布将再关闭225家门店。实际上，该品牌一直被消费者吐槽设计单一、质量较差，如今再次大规模关闭门店，Gap的衣服还有人买吗?

　　第二季度报告显示，截至2020年8月1日的三个月内，Gap销售额实现32.8亿美元(约合人民币223.99亿元)，同比下滑18%;净亏损为6200万美元(约合人民币4.23亿元);上年同期净利润为1.68亿美元(约合人民币11.47亿元);毛利为11.49亿美元(约合人民币78.46亿元)，同比下滑26.16%。

　　值得关注的是，Gap对外宣布将在2020年净关闭225家全球门店，并预告2021年将关闭更多门店。该品牌表示，受疫情影响，线下门店销售额大幅下滑，尽管线上销售激增95%左右，但仍难弥补线下门店业绩带来的亏损。

　　实际上，Gap早有关闭门店的举措。早在2019年2月，Gap就宣布计划两年内关闭230家门店，疫情只是加快、加大了其关闭门店的速度和数量。2020年6月，Gap还因拖欠6600万美元(约合人民币4.51亿元)的租金被起诉。

　　服装行业专家郭锐在接受中国商报记者采访时表示，相比电商渠道，线下渠道需要承担高额的店铺租金和人工成本，关闭低效的门店本质上是一种减负行为。郭锐告诉中国商报记者，在疫情的冲击下，Gap第二季度业绩下滑是必然结果，但此前该品牌的衰退则是因为旗下产品竞争力减弱所致。

　　中国商报记者随机采访了多位消费者发现，相比几年前，消费者对Gap的购物欲望正在降低。其中，一位消费者告诉记者，与H&M、Zara两家快时尚品牌相比，Gap的时尚感更差、上新速度更慢、产品类型更单一。此外，还有消费者表示，Gap多款产品的大商标设计显得较为低廉，同样的价格可以有更好的品牌选择。

　　为提升设计感，Gap宣布与潮牌创业家坎耶·维斯特达成十年合作，推出全新“YEEZY Gap”产品线，试图走定价亲民的潮牌路线。不过，外界并不看好双方的长期合作。

　　郭锐表示，尽管在合作消息传出后，该品牌股价有所上升，但后续坎耶·维斯特希望获得公司股份，双方并未做进一步沟通，为长期合作埋下隐患。此外，郭锐认为，坎耶·维斯特的椰子鞋之所以广受追捧，更多的是“饥饿营销”所带来的效果，与Gap合作的亲民潮牌想要获得消费者的长期青睐存在一定难度。