近日家用健身器械市场崛起 未来前景如何

　　金史密斯完成新一轮融资

　　公开资料显示，金史密斯是一家集研发、生产和销售于一体的智能健身企业，于2016年加入小米生态链体系。在与小米生态链团队合作下，金史密斯于2018年4月在小米有品众筹平台发布第一款产品——WalkingPad走步机。

　　金史密斯创始人景志峰认为，走步机代表了“轻运动”“ 轻生活”的理念，也是金史密斯倡导的生活方式。 WalkingPad走步机可让用户运用零散时间锻炼，为用户节省了时间。此外，WalkingPad走步机可以对折，容易收纳，节省了家庭空间。

　　据悉，金史密斯旗下共有两大品牌，一是“WalkingPad”品牌，主要出售三款不同类型的可折叠型走步机，以及扶手、减震垫、智能体脂称、配套升降桌椅等走步机配件;二是“小金”品牌，主要出售智能跑步机、筋膜枪、哑铃等器械。

　　目前，金史密斯的销售渠道除了京东、天猫、国美等线上渠道，还借助小米之家拓展了线下渠道。海外销售则通过经销商以及亚马逊等渠道做自有品牌出口。

　　据了解，金史密斯本轮融资的投资方为国泰创投、中泰证券，青桐资本担任独家财务顾问。融资将主要用于以下方面：第二代走步机、跑步机、健身车等智能新品的研发;家庭健身内容和课程开发;拓展销售渠道并强化品牌;优化供应链体系等。

　　作为本轮融资的独家财务顾问，青桐资本CEO乔建华表示，青桐资本关注大健康趋势下的消费品牌。随着居家健身观念的普及，高性价比多场景适配的产品将更受青睐。与传统跑步机相比，金史密斯自主研发的走步机，将大型运动器材家居化、家电化，大大降低了使用门槛。

　　疫情期间家用健身器械销量增长

　　金史密斯获得资本看好不无道理。据悉，今年上半年，受疫情影响，家用健身器械市场迎来销售高峰。健身行业投资人士王怀远向中国商报记者表示，疫情期间，消费者更加注重健康生活方式的培养;另外，消费者出行受到限制、户外及运动场馆封闭等因素，刺激了消费者对家庭健身器材的需求。

　　京东大数据显示，春节期间，京东平台哑铃成交额同比增长60%;拉力器成交额同比增长109%;跳绳成交额同比增长56%;划船机成交额同比增长134%;自营瑜伽垫成交额同比增长150%。

　　健身器械品牌舒华体育副总裁吴端鑫对外表示，舒华体育在今年3月中旬实现全面复工复产后，快速作出调整，聚焦家用健身器材的消费需求，调整产品线，增加产品品类，扩大生产线规模。吴端鑫介绍，疫情期间，舒华体育员工数量比去年同期增长10%，产能较去年同期翻番，家用产品线更是实现了超预期高速增长。

　　某品牌家用健身器械

　　山东省德州市某健身器械公司销售人员孙宇(化名)向中国商报记者表示，今年上半年，公司家用健身器械的出货量同比增长了50%，其中家用跑步机、划船机、动感单车等产品成为热销产品。

　　“消费方式的改变也在迫使企业改变。我们以往的主要销售渠道在线下，而今年上半年公司重点布局线上渠道，开通淘宝店铺、微店、小程序等，还邀请了网络红人、健身教练做直播带货，目前线上销售额远超线下销售额。” 孙宇表示， 下半年还有电商大促，预计今年公司产品销售额同比增长60%以上。

　　王怀远认为，目前很多商家选择布局线上渠道，通过网络红人直播带货等新的营销模式提升产品销量。例如罗永浩带货跑步机、划船机，薇娅带货瑜伽垫等。从短期来看，这一方式提升了品牌影响力;但从长远来看，企业还是要探寻符合企业自身发展的营销方式。

　　未来前景如何

　　家用健身器械的未来销量如何，是否会因为疫情防控形势向好而回落?王怀远认为，家用健身器械的市场需求会回归理性，但是疫情之后，很多消费者改变了健身习惯和消费习惯，对家用健身器械有了新的认识，家用健身器械的发展空间还是很大的。

　　中国商报在采访中发现，的确有消费者在疫情过后会放弃去健身房健身而选择居家健身。消费者张浩(化名)向中国商报记者表示，对于他来说，健身只是为了保持更好的生活状态，他的健身强度不需要太大，没必要去健身房，家用跑步机、划船机就可以满足低强度的健身需求。而且现在的家用健身器械占地面积非常小、静音、还便于收纳，非常方便。

　　消费者赵萌(化名)则向中国商报记者表示，她在疫情之前一直在健身房健身，疫情之后健身房倒闭跑路了，以前交的会员费也没要回来，她对健身房失去了信心，现在主要以居家健身为主，“在家里健身比较方便，不仅省钱省时，还比较省心。”她说。

　　从各方面的因素来看，家用健身器械正在越来越受欢迎。但王怀远认为，不是所有品类的家用健身器械销量都会获得大幅增长。那些比较笨重、不够智能化、操作不方便的产品一定会被淘汰。他认为，企业还是要在提高产品技术含量及附加值上下功夫，让产品家居化、智能化。

　　据悉，目前国外家用健身器械品牌中，Peloton、Tonal、Mirror等一系列智能化家用健身公司颇受业内关注。其中Peloton已于去年9月在纳斯达克上市，Mirror则被运动品牌露露乐蒙(lululemon)收购。露露乐蒙表示，今年下半年将在全球大力推广Mirror的产品。对于国内的家用健身器械来说，一场新的市场争夺战已经打响。