高端、场景已成海尔冰箱新增长点

　　2020年，海尔冰箱继续以全球13连冠的成绩占据着“一家独大”的行业地位。然而，“一家独大”并非海尔冰箱的终点，从第4周中怡康数据可以看出，海尔冰箱在高端市场的占比持续增加，场景生态布局带来的拉动同样不容小觑。

　　“ 一家独大 ”背后： 高端 市场占比 增长显著

　　中怡康第4周零售报告显示，冰箱市场零售额、零售量分别同比增长33.8%和11.8%。其中，海尔冰箱零售额与零售量分别同比增长47.1%和21.9%，以38.8%份额稳居行业第一。

　　价格方面，本周冰箱市场均价虽同比增长19.7%，但TOP10品牌中仅有海尔等两个品牌增长超过行业，其他多数品牌均价增速低于行业整体水平。

　　从产品结构来看，多门冰箱总计占据了58.3%的市场份额。其中，501-550升容量区间为最大占比，被最多用户选择。在551-600升、601-650升容量段，海尔的品牌份额分别为76.3%、58.5%，占据绝对优势。

　　大容量高端冰箱走俏，也反映在了畅销榜表现上。本周TOP1冰箱依然是一款600L的海尔飨宴冰箱，据介绍，该款冰箱拥有600L超大容量，并搭载了全空间保鲜科技，可以实现蔬果存15天水润新鲜，冻肉/海鲜30天一级鲜度，在北京、重庆、厦门等多个地区领跑万元市场。

　　场景 生态成果凸显 ， 成套 体验

　　除了在高端冰箱市场的良好表现，海尔冰箱布局场景生态的新成果也不断涌现，为海尔智家的转型提供了丰富的例证。

　　据了解，在基于海尔冰箱构建的三翼鸟厨房场景中，用户可以体验到“吃、买、存、做、洗、改和母婴”等7大场景，围绕冰箱可以得到一键购入食材、健康储鲜、智慧烹饪、厨房局改等体验。

　　临近春节，海尔食联网推出的“年夜饭”更是成为了生态爆款。“年夜饭”套餐包含鸡、鸭、鱼、肉、海鲜等各式菜品，通过把大厨菜谱数字化，用户购买预制品后可以一键联动智慧网器定制烹饪。

　　以套餐中的北京烤鸭为例，原本需要40道工序的北京烤鸭，用户可以在线购买鸭胚，“一口酥烤鸭”配方保证口感，海尔冰箱和其他厨房网器的联动则提供了便捷烹饪，用户只需2步就能轻松制作。

　　31年来，“买冰箱首选海尔”已成为国人的共识。而近年来，海尔冰箱在高端市场、差异化场景等方面不断深挖新的增长空间，持续优化健康饮食体验，这也将进一步扩大海尔冰箱的全面引领优势。