包下25万亩农田 永辉超市要开始发力自有品牌

　　中国商报/中国商网(记者 朱梦秋 文/图)5月15日，永辉·北大荒田趣大米试验田种植启动仪式在黑龙江省齐齐哈尔市泰来农场举行。永辉超市与北大荒集团签订战略合作协议，正式启动2021年新品种田趣大米试验田种植。

　　这次合作标志着永辉超市在自有品牌上更进一步。据了解，早在2016年，永辉就与北大荒集团达成了合作。截至目前，双方合作品种覆盖圆粒米、长粒香、小町米，订单种植面积从1万亩扩大至16.2万亩。

　　“今年永辉田趣大米走到了第六个年头，目前永辉田趣大米全系列拥有八个品种，合作基地面积从2016年的1.6万亩发展到2021年计划的25万亩。2020年销售额近2.6亿元，同比2019年增长33%。”永辉超市生鲜自有品牌负责人张钰向中国商报记者表示，此次合作对于其他生鲜品类自有品牌的发展也具有参考意义。

　　近年来，永辉超市自有品牌全线开花。2018年底，永辉超市推出自有品牌“永辉优选”，旗下拥有全线中高端的完整品牌矩阵，包含永辉农场、田趣、优颂、馋大狮、欧馥芮及惠相随等子品牌。

　　其中，每个子品牌又对应多个核心品类。比如，永辉农场包括等波斯蜜瓜、板栗南瓜等核心生鲜商品;田趣包括大米、面条、蜂蜜、菜籽油等口粮品类;优颂涵盖纸巾、洗衣液、毛巾、小家电等高性价比的家庭清洁、家庭器具、家纺品类;欧馥芮主打个人清洁护理用品;馋大狮则以趣味性和年轻化的休闲食品为主。目前，永辉超市自有品牌的总SKU(库存保有单位)数超过1000。

　　事实上，除了永辉超市，不少商超也加入了创建自有品牌的行列。以天虹为例，其从2005年开始发力自有品牌，当前自有品牌商品SKU数已经达到约1000，天虹生鲜自有品牌品类占生鲜总体品类比重已经超过20%，其计划用大约三年时间将这一占比提升至80%。

　　商超为何纷纷盯上自有品牌?以永辉超市为例，去年其自有品牌总销售额为28.46亿元，同比增长45.9%。其中，核心品类中17个大类取得双位数自有品牌渗透率，同时具备高于大盘毛利贡献，成为该大类的主导性品牌。

　　记者在永辉田趣北大荒水稻基地现场看到，六台智能插秧机穿梭田间，进行精细化插秧作业。泰来农场工作人员向记者介绍，这些智能插秧机全部应用了北斗系统，高精度导航定位功能可以实现全程作业自动化。此外，活动现场还展示了无人机植保作业情景，满足精准农业、精密农业的需求，节省人力成本，大大提升耕作效率和质量。

　　“田趣”是永辉自有品牌一个较为成功的模板。上市以来，田趣大米销售额呈节节攀升态势，从2017年的4200万元增至2021年的3亿元。其从产业链源头做起，贯通选种测土、种植监管、标准制定、专库收储、专单加工、品牌推广、终端服务等环节，实现订单种植全链路溯源管控。

　　在业内人士看来，永辉与北大荒集团的长期合作是新型数字化零售公司与现代化农业典范的强强联手。双方打造的订单农业能有效整合源头到终端资源，通过产、供、销全链路数字一体化，解决买卖信息不对称难题，推动产地源头品牌化发展，构建共创共赢的供应链生态。