百度入局智能健身镜赛道 优质内容成突围关键

　　百度入局“百镜大战”。近日，百度推出新品添添智能健身镜。实际上，智能健身镜市场的玩家中除了众多健身器械企业，华为、小米等科技企业也在布局。业内人士认为，这一赛道竞争激烈，只有打造优质健身内容的企业才能突围。

　　百度入局智能健身镜赛道

　　近日，百度旗下的人工智能助手品牌小度发布了新品添添智能健身镜。目前，智能健身领域是智能化生活的新热点，小度添添智能健身镜的亮相吸睛不少。

　　小度方面对中国商报记者表示，添添智能健身镜主打AI专业健身及游戏化健身两大核心卖点。其中，游戏化健身是这款产品相比其他产品的亮点，该功能将健身与有趣好玩的体感游戏结合起来，降低大众健身门槛，能让更多家庭用户参与进来，助推全民健身浪潮。

　　添添智能健身镜另一个亮点是小度独创的“火柴人”投影技术。用户在添添智能健身镜前锻炼时，镜面通过捕捉19个人体关键骨骼点，精准识别用户肢体动作，生成AI火柴人动效，1:1还原用户肢体动作，实时动态呈现，方便用户在做蹲起、端坐、俯身等姿势时直接观看AI火柴人以判断自己动作是否标准。该功能让看不见的AI技术可视化，使用户可以更直观、更专业地健身。

　　与此同时，小度还在尝试通过智能健身镜打通智能家居入口。添添智能健身镜运用的核心技术功能是小度助手，因此与同样运用小度助手的小度智能屏产品系列一样，该产品同样可以连接超两亿个物联网家居设备。该功能计划将在明年上半年上线。

　　小度方面向记者透露，在添添智能健身镜这款设备上，会持续增加健身课程数量，覆盖更多品类，满足更多健身需求。另外，除了健身镜自身内容外，这款产品还将会增加和智能哑铃等外接健身设备的联动，满足用户多元化的健身喜好。

　　除了在智能健身镜产品上的深耕，小度还将在智能屏系列上同步上线健身内容。目前已实现在智能屏产品系列上，接入头部健身内容提供方“爱动健身”，让小度的非健身镜用户同样可以体验小度专业的健身内容。

　　新玩家跨行抢占蓝海市场

　　当下，健身镜赛道已经成为智能健身与家庭健身领域的热门板块。中国商报记者梳理发现，除了健身行业头部企业外，不少科技巨头在智能健身镜研发和产业布局上动作频频。

　　今年7月，华为申请注册健身器材商标“为鉴”，随后又公布了一项有关运动健身的专利，该专利一经公开就受到业内关注，考虑到华为前段时间刚刚完成健身品牌“为鉴”的商标注册，以及结合业内“华为方面已启动智能健身镜产品研发”的消息，这或将意味着首款搭载鸿蒙系统的华为智能健身镜将面世。

　　此外，强势加码智能健身赛道的还有小米。小米不仅领投了家庭健身科技品牌YESOUL野小兽，使其成为小米旗下生态链企业，同时也“暗戳戳”完成了健身设备的商标注册。 与此同时，OPPO也在抓紧硬件器材的商标申请进程。

　　中国体育用品业联合会发布的《2021年大众健身行为和消费研究报告》显示，2021年大众健身年平均总消费为5670元，相比2020年提升35%。大众体育消费意愿进一步加强，89%的受访者认为体育健身智能化是必要的，近1/3的受访者购买过智能运动设备，已成为体育实物类消费第五大细分品类，而在健身器材购买或升级决策中，智能类功能也已上升为主要因素，特别是中高端人群、高频健身人群尤为看重。

　　除了对智能健身镜产品市场广阔前景的看好，互联网科技企业入局或还与打造“家庭娱乐互动第三屏”的战略考虑相关。例如，用户在家中可以通过智慧屏、健身镜等带屏健身产品，获取“云教练”专业的智能健身指导，健身镜也将逐渐成为打通智能家居入口的产品之一。

　　优质健身内容成为突围关键

　　百镜大战下，谁能突出重围?从产品外观来，各个玩家的健身镜外观较为相似，如同一面落地镜;从技术方面来看，大部分健身镜都主打AI识别技术，可以提醒用户纠正动作。

　　在产品外观和技术并未拉开明显差距的情况下，各大玩家角逐的重点还是在于“内力”，即健身内容。金沙江创投董事总经理朱啸虎曾对外表示，健身行业本质还是一个内容服务行业，每个厂商都需要去夯实自己在课程内容服务上的竞争力，否则就算是“百镜大战”也不过是“百镜一面”。

　　就目前看来，FITURE、乐刻是在健身内容方面较有优势的玩家。例如乐刻拥有诸多线下连锁门店，教练团队和课程内容体系比较完整，可以为旗下健身镜LITTA MIRROR提供丰富的健身内容。乐刻方面向中国商报记者表示，LITTA MIRROR的迭代已在推进，未来将实现远超过线下门店的海量课程供给，并且还将开源LITTA MIRROR的硬件生态、操作系统及内容服务。

　　FITURE的健身课程也较为全面。据了解，其课程涵盖了力量塑形、瑜伽、格斗训练、体态纠正等主流运动健身类目。另外，FITURE还拥有一支由20多位专业健身教练组成的教学团队，他们平均教龄超过十年、授课时间超过20万小时，可以在线与会员实时互动，讲解专业动作。据了解，FITURE每月会更新超过100节直播课。

　　相比之下，百度添添智能健身镜的健身课程主要以录制课程为主，并没有提供直播课程，这在交互性上打了一定折扣。另外，添添智能健身镜的课程内容提供方为第三方平台“爱动健身”，第三方平台的课程与产品服务人群的适配性也还需要市场进一步检验。

　　“各个品牌的智能健身镜课程内容的差距很大。课程内容是否优质的标准在于能否满足目标用户的需求，激发他们持续使用的欲望。”健身行业资深自媒体人谢靓楷对中国商报记者表示，优质的健身内容不仅可以增加用户黏性，还可以吸引会员持续付费。

　　某健身器械厂商销售经理王洋对中国商报记者表示，健身镜的主要利润来源就是会员费和付费课程。他认为，健身镜如果能结合用户的自身特点，做到千人千面的个性化指导和优质健身内容的持续输出，从而帮助用户养成良好的健身习惯，最终带给用户的价值大于用户付出的费用，就有机会突围。

　　对于百度而言，添添智能健身镜只是其旗下众多产品之一，但对于“FITURE们”而言，智能健身镜就是营收主力。面对一众劲敌，百度胜率几何?中国商报记者将持续关注。