被罚909万元 雅培在华奶粉业务为何陷入窘境

      因1段奶粉被检出香兰素，外资奶粉龙头雅培被罚款909万元。近几年，雅培负面新闻不断，曾多次因虚假宣传被罚款，还出现多起产品召回事件。实际上，近几年雅培在华营养品业务增速放缓。从终端调研来看，雅培奶粉销售状况大不如前，其优势领域有机奶粉和特殊医学用途配方奶粉（以下简称特配粉）也被对手抢占了很多份额。曾经头顶光环的外资奶粉巨头为何陷入窘境？

　　被罚909万元 雅培进入多事之秋

　　雅培被推上了舆论的风口浪尖。5月6日，上海市场监管局对雅培贸易(上海)有限公司作出行政处罚，对其没收违法所得343.74万元，并罚款909.31万元。这是雅培近三年以来被处罚金额最高的一笔罚单。

　　5月17日，雅培公开回应称，单一批次的雅培铂优恩美力配方奶粉1段900克产品(产品批次18042NT，生产日期2020年6月3日)在2020年12月国家市场监督管理总局抽检中检出极微量香兰素，该批次产品中检出的极微量香兰素对婴幼儿健康无危害。公司对此高度重视，主动展开召回行动，积极配合政府相关部门，完成了对市场中存留的该批次产品的全部回收工作。

　　根据GB 2760-2014《食品安全国家标准食品添加剂使用标准》，凡使用范围涵盖0至6个月婴幼儿的配方食品，不得添加任何食品用香料，也即1段奶粉中不得添加香兰素。而2段和3段奶粉中可以使用香兰素，但使用量有限制，按照国家标准，2段和3段奶粉中使用香兰素、乙基香兰素和香荚兰豆浸膏(提取物)的最大使用量分别为5mg/ml、5mg/ml。事件一出，雅培迅速被推上了舆论的风口浪尖。在微博平台，#雅培奶粉检出微量香兰素被罚909万元#这一话题登上微博热搜榜，截至目前阅读量为1.3亿。

　　在华营养品业务增速放缓 伴随高层动荡

　　实际上，作为曾经的中国奶粉市场“四大粉”之一，雅培有过自己的高光时刻，而如今，雅培中国区营养品业务(主要包括婴幼儿配方奶粉)增速放缓，且伴随高层动荡。

　　雅培于2002年进入中国市场，2008年三聚氰胺事件发生后，消费者对国产奶粉的信心大降，包括惠氏、雅培等在内的外资奶粉迅猛增长。数据显示，2014年，雅培全球营养品销售额第四季度增长8.9%，雅培表示将加大在关键市场投入，同年在中国、印度和美国新开三家营养品工厂。

　　而近几年以来，雅培营养品业务光环不再。数据显示，2017年雅培营养品业务销售额仅增长了0.6%;2018年，雅培全球营养品业务销售额四季度增长3.6%，全年增长5.2%;2019年，雅培全球营养品业务销售额四季度增长5.8%，全年5.3%。到了2020年三季度，雅培营养品板块成为各个业务板块中增长最为缓慢的一项，同比仅增长了2.6%，2020年四季度营养品业务同比增长4.4%。

　　值得注意的是，在2019年三季度的业绩报告中，雅培表示，受大中华区挑战性因素影响，雅培海外婴幼儿营养品市场营收同比下降 2.4%。而到了2020年三季度，雅培更是表示，在婴幼儿营养品的国际业务中，大中华区挑战性因素带来的影响，抵消了其东南亚业务带来的增长，这也直接证实了雅培营养品业务在中国区增速的下滑。

　　横向对比来看，外资龙头惠氏在华业务2015年撞线百亿元，达能中国市场奶粉业务也于2016年突破百亿元，而雅培2019年营养品业务在华收入仅为50-55亿元。

　　与雅培业绩增速放缓相伴的是高层动荡。2018年7月，雅培宣布John Sun出任雅培中国区销售总经理;10月，雅培任命罗伯特•福特(Robert Ford)为雅培全球总裁兼首席运营官;12月，雅培宣布嘉雷诺将担任雅培营养品部北亚区副总裁;12月，雅培宣布营养品部北亚区总裁邱肇祥离职;2019年2月，雅培任命金方千为雅培药品部中国区总经理;11月，雅培首席执行官白千里宣布自己将在次年辞职。