功能时装品牌SAVASANA已完成千万元融资

　　防晒、透气、速干?功能性服装成新宠。9月5日，北京商报记者从天眼查获悉，功能时装品牌SAVASANA宣布已完成超千万元的Pre-A轮融资。成立于2020年底、如今已完成两轮融资的SAVASANA颇受资本欢迎。

　　在业内人士看来，疫情之后，消费者健康观念提升，对于运动类功能性服装的消费需求不断上涨，催生了一些新品牌的崛起。但功能性服装行业目前处于成长阶段，不免存在夸大效果、质量不达标的乱象。

　　SAVASANA再获融资

　　天眼查信息显示，SAVASANA此轮融资由金沙江创投领投，其他参与的投资方还包括老股东三七互娱。据了解，SAVASANA此轮融资资金将主要着力渠道拓展、供应链升级及品牌力塑造。

　　这并非是SAVASANA完成的首轮融资。2021年5月，SAVASANA完成了第一轮天使轮融资，投资方为三七互娱创投基金。

　　据悉，SAVASANA创立于2020年年底，今年8月底登陆天猫女装品牌店。SAVASANA将自己定义为一个遵循实用主义的功能时装品牌。SAVASANA创始人侯曦曾对媒体表示，便利和实用性不应只停留在对运动功能性服饰的构建上，功能性服装需要将“功能性设计”的面料、设计融合到产品设计和研发中。从SAVASANA官方旗舰店铺来看，其产品主要包括运动内衣、运动打底裤、运动外套等，价格在200-400元之间。

　　独立经济学家王赤坤表示，国内服装行业进入衰退期，这使得一些企业为了在仅有的存量市场中获得增量发展，开始更为细分化及垂直化发展，这也是功能性服装崛起的原因之一。从消费端来看，消费者需求更加多样化，也更加健康时尚，品牌为迎合消费需求，不断进入细分化发展，譬如入局功能性服装领域。

　　就此次融资情况，北京商报记者对SAVASANA进行采访，但截至发稿并未收到回复。

　　近几年，市场上功能性服装越来越多样化，有宣称可以吸湿排汗的速干衣、塑形的瑜伽裤、防晒凉感的各类防晒服和冰袖等。比如蕉下的防晒衣、Lululemon近万元的瑜伽裤以及一些运动品牌鸿星尔克、安踏等也都入局。

　　纺织服装管理专家上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，近两年确实崛起了很多新兴服装品牌，一些功能性服饰在细分运动品类脱颖而出。但功能性服装只是服装行业的一个细分领域，还不足以称之为服装行业的新风口。

　　SAVASANA机遇几何

　　近年来，随着人们运动健身意识的普遍增强，市面上一些功能性运动服装成为众多运动爱好者的首选，并逐渐催生出了繁荣的功能性服装市场。

　　根据GIA报告预估，到2026年，中国运动健身服装市场规模将达到270亿美元，复合年增长率将达到7.3%。但在这一市场中盘踞着很多大牌企业。譬如外资品牌露露柠檬、阿迪达斯;在国内市场中，有不少运动品牌譬如鸿星尔克、安踏等也都推出了各种防晒、吸汗速干等类型服装。当然也崛起了一些新兴网红品牌，譬如蕉下。

　　据了解，凭借一款瑜伽裤，露露柠檬在2020年实现了44亿美元的营收，并计划大力布局中国市场。而蕉下的一款防晒衣，凭借头部网红李佳琦带货及腰部网红种草，也创下了不俗的销量。

　　在业内人士看来，随着消费者对健康的看重，对于运动等功能性服装的消费不断提高，很多品牌也都开始布局这一领域，这对于新崛起的品牌而言存在着一定的挑战。

　　反观SAVASANA，在品牌影响力方面远不及露露柠檬、安踏等企业，而在销量方面又不及蕉下等网红品牌。数据显示，“6.18”天猫榜单中的服饰配件类目下，位居前三的都是防晒品牌，蕉下以GMV 1.45亿夺得榜一。而在与李佳琦的10场直播中，蕉下贝壳防晒帽、披肩防晒衣等产品总销量约62万，销售额达5966万元。对比SAVASANA官方旗舰店销量可以看出，SAVASANA产品销量并不亮眼，其中一款销量最高的服装产品付款人数为200+，其他产品付款人数则在百位数之下。

　　除市场竞争方面存在一定的挑战外，整个功能性服装市场存在的乱象也使得消费者信任度逐渐降低。

　　今年1月，上海市工商局对浦东、长宁等7个区域19家商场销售的功能性服装进行了市场检查和质量抽检，不合格检出率为25.6%。其中，阿迪达斯、李宁、特步等标称品牌产品宣称吸湿透气、防水功效、免烫等功效，但经检测均不合格。

　　8月19日，北京市消费者协会发布了速干类服装、防晒类服装及帽子、防晒类冰袖等功能类服装的比较试验结果。其中，nautica、Champion、Levi's 李维斯、PUMA、鸿星尔克等知名品牌在吸湿速干这项指标上均存在问题，阿迪达斯的一款宣称防晒、透气的男子夏季防晒衣则因“不够防晒”而被曝光。在拼多多上购买的“迪卡侬”运动衣，收到商品后发现是冒牌货。

　　王赤坤表示，功能性服装是市场需求催生出的一个细分的新兴行业，处于成长阶段，行业门槛初步建立。这也使得企业只需拼供应量及供应速度，很少在乎客户体验及产品质量，出现行业水平参差不齐的情况。此外，功能性服装行业标准及规范制定不完善，存在大量夸大服装功能、质量不达标的情况。北京商报记者 郭秀娟 张君花