国美“全民直击”3.15 真低价拒绝噱头式营销

　　随着互联网、移动互联网经济的快速发展，我国零售业处于转型升级的关键时期，多种新型零售业态不断涌现，随之而来的行业乱象也不断滋生。如先涨价后降价、低价产品无货等诸多“伪低价”问题频发，严重影响了消费者权益。3月5日，中国最大的家电连锁企业国美宣布将于3月7日—17日，举办“全民直击真低价”活动，以真正低价普惠消费者，净化市场，引领行业新风气。

　　活动期间，国美全品类一线主流产品将共同出击，降幅力度空前，确保线上线下最低价，重新定义家电低价标杆。为更好服务消费者，国美推出三大承诺，力保全面满足消费者的购物需求。第一，价保五一，差价双倍返还;第二，不限量真低价，约定期内缺货赔偿300元;第三，欢迎消费者比价、同行跟价、社会监督。

　　此次活动中，国美将投入上千款超低价商品，其中，苹果iPhone 5S(16G)“土豪金”仅售4968元、合资空气净化器仅售1288元、海尔Ro膜净水器直降1000元、卡西欧自拍神器仅售5199元、合资32吋彩电跌破1300元、3升电饭煲跌破90元、方太、老板高级烟灶套装仅售3280元、智能高清50吋彩电跌破3600元、苹果ipad mini(16G)跌破2000元、格力1P冷暖空调跌破2000元、三星I9118仅售1598元、合资40吋彩电跌破2000元、216升合资三门冰箱跌破2000元、佳能600D单反相机率先跌破3300元、联想4核15吋笔记本仅售2849元、6公斤波轮洗衣机跌破1100元、8公斤变频滚筒洗衣机跌破4000元、合资二门品冰箱跌破1400元、对开门一线品牌冰箱跌破3800元、21升微波炉跌破300元、合资热水器仅售699元、华硕10吋64G二合一变形本仅售3199元、美的1.5P冷暖空调跌破2500元……

　　国美总裁王俊洲表示：“零售业的核心是满足不同渠道和不同客户群体的个性化消费需求，这其中包括丰富的商品需求和性价比最优的低价需求，而保障消费者权益更是零售企业义不容辞的责任。互联网时代，市场竞争更加充分，价格更加透明，消费者可以实现多渠道比价，而国美依托低价基因和强大供应链支撑，完全可以确保低价商品不限量，杜绝限量、秒杀的等行业乱象，普惠消费者。我们有信心为净化家电零售市场尽一份力，为广大消费者打造一个放心、省心、满意的3.15狂欢购物节。“

　　拒绝噱头式营销 国美直击行业低价

　　随着零售业竞争加剧，价格成为企业在各大促销大战中争夺消费者的“终极杀器”。“限量秒杀”、“0元购”等促销噱头比比皆是，但这背后却是屡被消费者诟病的低价陷阱。从“先涨价后降价”到“低价购买后无货供”，从“少量低价品秒杀赚眼球”到“虚构原价优惠造假“等价格乱象丛生，“伪低价”不仅严重侵犯消费者利益，更成为行业发展的毒瘤。

　　消费者小张向记者透露，去年本想趁着节日大促销购买一件音像产品，但通过其他顾客的评论发现，页面标注3.1折、现价为299元的商品去年售价仅为119元。翻看其他顾客评价可以看到，在此前的5个月时间内，这款商品出现过119元、219元、150元、299元、239元、184.4元等多种价格，其中以119元购买的顾客表示，当时商品全价为239元，打了五折。不难看出，目前标注折后售价299元的价格，其实是该商品的最高售价。

针对此类现象，国内最大家电零售商的国美本着对行业和消费者负责的态度，决定从自身做起，杜绝不透明的限量低价等现象，剔除恶性竞争带来的恶果。希望通过举办此次“全民直击真低价”活动，以具体行动来表